一、合规运营的 “准入凭证”：国内市场的硬性要求
根据《非经营性互联网信息服务备案管理办法》，国内网站必须完成 ICP 备案方可合法运营，未备案者将面临 1 万元罚款或网站关停风险。而.cn 域名是备案的核心前提 —— 仅使用境外域名（如.com）若服务器位于国内，仍需绑定.cn 域名完成备案；若服务器与域名均在境外，虽可免备案，但无法接入微信小程序、抖店等主流国内平台，直接限制业务落地。
特殊行业的强制要求
新闻、医疗、教育等需前置审批的行业，监管部门明确要求以.cn 域名为官网标识，方可办理资质审批。例如某连锁医院曾因使用境外域名，导致互联网医疗资质申请被驳回，延误业务上线达 6 个月。
二、品牌资产的 “数字护城河”：防抢注与反混淆
抵御恶意抢注的核心屏障
域名注册遵循 “先申请先注册” 原则，而.cn 域名因关联中国市场，成为品牌抢注的高发领域。2011 年 “域名抢注造假门” 中，不法分子伪造政府公文抢注tianjin.cn、120.cn等域名，虽最终被无偿转移，但企业若遭遇类似情况，需耗费 3-6 个月通过仲裁维权，期间品牌形象已受损。某茶饮品牌曾因未及时注册核心品类.cn 域名，被竞品抢注后用于导流，直接损失百万订单。
商标与域名的协同保护
若企业商标已注册但.cn 域名被抢注，易引发消费者混淆。根据《中国互联网络信息中心域名争议解决办法》，需证明 “域名与商标构成近似且抢注者具有恶意” 方可维权，举证成本极高。反之，提前注册.cn 域名可与商标形成 “线上 + 线下” 品牌矩阵，降低维权难度。
三、本土市场的 “信任名片”：用户认知与流量转化
增强用户信任的心理锚点
.cn 域名由中国互联网络信息中心（CNNIC）直接管理，具有官方背书属性。数据显示，国内用户对.cn 域名的信任度比.com 域名高 42%，尤其在金融、电商等敏感领域，使用.cn 域名的网站转化率平均提升 18%。例如某跨境电商针对国内市场单独启用.cn 域名后，用户复购率增长 23%。
SEO 与平台流量的隐性优势
百度等国内搜索引擎对.cn 域名的权重倾斜明显，同等优化条件下，.cn 域名网站的关键词排名比境外域名高 10-15 位。同时，微信公众号认证、企业微信接口开通等均优先支持.cn 域名，间接提升流量获取效率。
四、网络安全的 “防护盾”：低风险与强管控
钓鱼与欺诈风险极低
CNNIC 通过实名注册制、不良应用主动判定系统等技术手段，实现对.cn 域名的严格管控。数据显示，全球钓鱼网站使用.cn 域名的比例不足 1%，远低于.com 域名的 12% 和.net 域名的 8%，大幅降低企业因域名被仿冒导致的用户流失与声誉损失。
争议解决的高效通道
针对.cn 域名的纠纷，企业可通过 CNNIC 授权的 WIPO 等 3 家争议解决机构快速处理，平均裁决周期仅 28 天，且胜诉后域名可无偿转移。而境外域名纠纷需通过 ICANN 仲裁，周期长达 3-6 个月，且费用高出 5-8 倍。
